Els nous media es popularitzen els anys trenta gràcies a les produccions comercials i també a la invenció de càmeres fotogràfiques i cinematogràfiques de preu relativament baix i manipulació senzilla, concebudes per a ús domèstic. Artistes, fotògrafs, cineastes i aficionats –els clubs de fotografia o cinema amateur es multipliquen a totes les ciutats europees– converteixen aquests mitjans en una parcel·la d'experimentació formal que funciona com un interessant sistema de vasos comunicants entre el que és comercial i popular, i l'avantguarda.